... когда в каждой третье статье о поисковой рекламе пишутся вот такое:
Pay per click or PPC Campaign is an important component of online marketing strategies for a website.
Потому что pay per click campaign и правда важная составляющая рекламной кампании, НО НЕ ДЛЯ КАЖДОГО ВЕБ САЙТА. А для определенного типа сайтов. И я могу назвать массу примеров сайтов, для которых реклама в Яндекс Директе, Бегуне или Google AdWords не только не обязательна, а просто совершенно не нужна.
SEO живет крохами оброненными PPC
1. Продукт достаточно дорогой - иначе цена клиента "съест" приносимую им прибыль.
2. Продукт не слишком массовый. Потому, что если массовый - то интереснее привлекать клиентов "оптом" а не по-отдельности.