Ситилинк. Конверсионность охватных инструментов YouTube

Цели и задачи: 

• Информирование целевой аудитории о преимуществах линейки продукции OMEN
• Рост объема продаж HP OMEN в интернет-магазине Ситилинк

Инсайты категории:

• При выборе игровых гаджетов целевая аудитория обращается к опыту других игроков
• Большой вес имеет мнение тех игроков, которых аудитория считает «компетентными»
• Геймеры склонны к импульсивным покупкам

Challenge:

Выбор инструмента, который сможет в равной степени решать как задачу производителя, так и задачу e-commerce ритейлера

Выбор канала:

Использование YouTube блогеров, сосредоточенных на игровой тематике, для продвижения продуктов HP OMEN

Конверсионность охватных инструментов YouTube

Решение:

• Подбор недорогих блогеров игровой тематики
• Отсутствие ограничения на форматы производимого контента
• Позиционирование OMEN как бренда, ориентированного на геймеров

Детали:

• Период размещения: 1 месяц
• Запуск интеграций: с периодичностью в 2 дня
• Форматы рекламы: одиночные и парные рекламные интеграции в роликах

Результаты в BRANDING

300К просмотров за 30 дней

10 к 1 соотношение лайков к дизлайкам

1,5К комментариев суммарно за период

3 страницы - глубина просмотра

Результаты в PERFOMANCE

35 ассоцированных конверсий в транзакции

7% CR в оформление заказов

480К р. дохода получено за месяц

49% DRR

Алексей Цидилин, менеджер по интернет-маркетингу Ситилинк: «Мы видим наилучшую эффективность коммуникации с нашей целевой аудиторией именно посредством видео в digital. Активно работаем со стандартными инструментами Youtube и крупными блогерами. Данный кейс показал, что даже у не самых популярных блогеров есть своя лояльная аудитория, с которой тоже можно и нужно работать. Да, бесспорно, для согласования подобной интеграции нужно потратить значительно больше человеческих ресурсов, так как для достижения видимого охвата нужно прокоммуницировать с десятками блогеров. Спасибо коллегам из iConText, которые взяли на себя эту задачу.»