За три дня работы RIW в 12 конференционных залах прозвучало более 600 докладов на самые разнообразные темы, начиная от рекламных технологий и e-commerce и заканчивая сферами робототехники. Посетителями RIW 2015 стали около 20 000 человек.
21 октября, в зале Yota Hall можно было послушать доклад Марии Черницкой, президента iConText Group, и узнать, как наладить открытый диалог и выработать «win-win» позиции по организации тендеров.
Мария рассказала об условиях проведения тендеров в контекстной рекламе: дала рекомендации для их проведения и поделилась опытом, как сделать так, чтобы все остались довольны: и клиенты, и агентства, и площадки.
В этот же день Сергей Шульга, HR Director iConText, выступил с докладом «Формирование удаленной команды и ее удержание» в секции «Технологии удаленных продаж».
Сергей поделился профессиональными секретами проведения дистанционного собеседования:
поделился лайфхаками о том, как собрать эффективную команду, и подробнее остановился на техниках удержания и развития удаленной команды:
Во второй день RIW, 22 октября, Мария Черницкая провела секцию «Performance marketing – больше, чем контекст». Секция состояла из докладов спикеров и круглого стола.
Главной темой секции был performance-маркетинг, но в более широком смысле. Так сложилось, что на смену понятия контекстная реклама, многие на рынке начали говорить о performance. В рамках секции мы говорили о том, что же такое performance сегодня, какие каналы он включает, как оценивается, и что сферу ждет в будущем.
Алексей Федин, Buying director iConText, выступил с докладом "Подготовьтесь к мобильному потреблению"
Алексей рассказал о том, какая доля сайтов в Рунете адаптирована под мобайл:
Показал, доля запросов проходит через мобильный поиск, и как люди ищут товар и как его покупают:
И, конечно, поделился секретами для достижения успеха в мобильной рекламе.
Позже в этом же зале прошла секция по веб-аналитике «Веб-аналитика на практике. От простого к сложному», ведущим которой выступил Юрий Рыбаков, руководитель отдела веб-аналитики iConText.
Докладчики рассказывали о том, как правильно заказать услугу веб-аналитики и как понять, что с вами честны, какие ошибки нельзя допускать при веб-анализе результатов контекстной рекламы. Гости секции узнали о полезных нововведениях, появившихся в Google Analytics за последние полгода, а также о том, что ждет отрасль в будущем.
В докладах спикеров на секции было не мало реальных ситуаций, с которыми сталкиваются компании при использовании веб-аналитики: кейсы, ситуации, ошибки.
Андрей Юнисов, Director of small and medium business iConText, выступил на смежной секции с докладом о том, как работает ретаргетинг в интернет-рекламе, зачем он нужен, и почему он часто недооценен клиентом и агентством.
