Клен: контекстная реклама

Задачи:

Региональная индивидуализация стратегий размещения рекламных кампаний
Упрощение аналитики и оптимизация отчетности
Оптимизация CPO

Challenge:

B2B сегмент

- Длинный путь потребителя до принятия решения о покупке

- Сложный цикл машинного обучения для управления ставками в РК

Высокая ставка в категориях

- Высокий уровень конкуренции

Недостаточный инструментарий для формирования необходимой отчётности

Решение:

- Смена структуры рекламных кампаний: для каждого региона отдельная РК

- Интеллектуальное управление ставками: прогноз и выбор оптимальных показателей биддинга, подключение автоматических правил

- В совокупности это позволило настроить регулярную отчетность: использование еженедельных результатов в аналитике для оптимизации рекламных кампаний

Результат:

- Интеллектуальное управление ставками позволяет сохранять требуемый охват ЦА и адаптивно оптимизировать РК по регионам
- Снижение времени подготовки аналитики по проекту в 1,5 раза

К вашим услугам

Владимир Никонов,
УрФО, СФО, ДВФО

+7 (912) 260-73-53

Анастасия Горбулина,
ЦФО, Поволжье

+7 (985) 886-69-19