Ситилинк. DPA и Smart Display

Цель: Рост продаж среди новой аудитории

Задача: Получение last click конверсий по минимальной цене из RTB-канала

Challenge:

Необходимость полной автоматизации всех процессов ведения кампании:

- генерация креативов

- автоматизация настроек и сегментов

- исключение аудитории ремаркетинга

Выбор инвентаря:

SMART DISPLAY (УМНАЯ КМС). Эффективное масштабирование в узких аудиторных сегментах. Работа со всеми форматами в КМС с возможностью максимальной автоматизации процессов

DPA. Вовлечение новой аудитории, аналогичной аудитории клиента. Аудитория «Ситилинка» достаточно большая для корректной работы look-a-like, плюс данный инструмент легко автоматизировать

Решение:

1. Создание компаний:

- регулярная кампания Smart Display

- тестовая кампания DPA

- подключение сегментов GA для машинного обучения выбранного инвентаря

2. Автоматизаци на основе машинного обучения:

- технология динамически генерируемых баннеров, их автоматизированная оптимизация

- настройка фидов

3. Мониторинг и оптимизация

Результат:

DPA = 2,6% CR*

DPA подходит для масштабирования продаж среди текущей аудитории клиента, либо для работы с узким сегментом потребителей.