Президент iConText Group Мария Черницкая рассказала о тенденциях digital рынка и поделилась планами на 2016 год.
В конце года принято подводить итоги. Каким был 2015 год на Ваш взгляд?
Нельзя сказать, что 2015 год был простой, но те тенденции, которые мы видели на рынке, можно назвать положительными. Сегмент контекстной рекламы рос в то время, когда динамика остальных каналов была отрицательной (тв, радио, наружная реклама и др.). Мы пониманием, что темпы роста замедлились, но это закономерно: если в прошлые несколько лет наш рынок увеличивался в среднем на 20%, сейчас наступил период закономерного сдержанного роста, и мы были к этому готовы.
Что изменилось в performance marketing за этот год?
Думаю, в целом, рынок окончательно ушел от представления, что performance маркетинг - это новое воплощение контекстной рекламы. Появилось больше понимания как у самих агентств, так и у клиентов, что понятие “performance” шире и включает контекст как один из каналов. Наряду с контекстом в маркетинг-миксе появляются новые каналы интерактивных коммуникаций относительно прошлых лет. Некоторые клиенты полностью закрывают свои digital-задачи другими неконтекстными каналами.
Расскажите о проделанной работе в рамках IAB Russia в целом и Вашего комитета в частности?
В 2015 году мы совместно с коллегами по Комитету сделали немало для развития рынка: выпустили документ с рекомендованными условиями проведения тендеров в контекстной рекламе, инициировали создание рекомендованных партнеров IAB Russia (куда можно и нужно вступать), подготовили продуктовую линейку performance маркетинга. Наконец-то, мы, как активные участники рынка, договорились о том, что стоит относить к performance, а что - нет. Это важный шаг. В настоящее время мы уже начали работу над созданием документа с рекомендованными ценами и комиссиями на performance услуги.
Какие направления развития Вы запланировали для комитета на 2016 год?
В 2016 году в рамках Комитета по performance мы сфокусируемся на нескольких ключевых направлениях. В первую очередь мы планируем завершить работу над картой performance рынка и показать, какие агентства работают в различных сегментах. Следующим шагом после создания продуктовой линейки станет подсчёт динамки performance рынка.
Важной задачей мы видим работу с рейтингами по контекстной рекламе: их не мало, и они оказывают влияние наш рынок тем или иным образом. Чтобы у клиентов сформировалось понимание значения этих рейтингов, необходимо провести ознакомительную и разъяснительную работу и дать комментарии, чем мы и займёмся.
И, конечно, по-прежнему участники нашего Комитета планируют делать секции на ключевых конференциях, выступать с докладами и всячески способствовать развитию рынка, на котором все мы работаем.
Поделитесь мнением, как будет меняться digital-отрасль в 2016 году?
На digital-рынке большое количество форм продвижения и в разы больше агентств, которые их предлагают. Конечно, маркетинговые задачи компаний зачастую решаются успешным сочетанием каналов в маркетинг-миксе, но для решения бизнес-задач, уверена, без хорошо продуманной стратегии не обойтись, ведь любая стратегия вытекает из бизнес-задач компании и позволяет посмотреть на ситуацию в целом.
Думаю, в 2016 году как никогда важной станет разработка digital-стратегии. Уже сегодня я вижу повышение спроса на рынке на разработку концепции продвижения бренда в digital. Популярная на Западе практика скоро займёт своё место на российском рынке интерактивной рекламы.
