Кейс продвижения игры Fortnite в YouTube

Цель: медийная поддержка релиза игры Fortnite в YouTube с performance-KPI.

Особенность игровой категории: Максимальный объем заказов бренды получают в первую неделю после релиза игры, затем интерес аудитории захватывают другие разработчики с новыми продуктами.

Задачи:

• Достижение максимального охвата ЦА

• Высокая доля досмотров

• Минимизация стоимости досмотра

• Достижение 50% ДРР

Выбор площадки и формата: Для решения обеих задач было выбрано размещение на YouTube (с использованием таргетингов DBM и собранных вручную списков пользователей), формат размещения TrueView.

Креативы: 4 трейлера, ресурсы на которые выделялись в соответствии с эффективностью креативов. Призыв к действию: «Предзаказ» был на старте РК, «Купить» - в дальнейшем.

Решение:

• Прометка до креатива

• Разделение кампаний по таргетингам на «игры» и «приставки»

• Сбор аудитории игровых каналов (из 500 отобранных каналов было выбрано 100 для сбора аудитории)

• Запуск кампании и сбор первичных результатов

• Анализ эффективности по метрикам CR/CTR

• Отключение малоэффективных таргетингов

• Добавление временного таргетинга (на вечернее время)

• Снижение ставки в 2 раза

• Усиление кампаний на выходных

Результат: