Мониторинг и оптимизация рекламных кампаний в Интернете

Интернет-реклама уникальна. Только в Интернете вы можете отслеживать ход рекламной кампании и вносить в неё изменения в реальном масштабе времени.

Какую информацию можно получить?

• Число показов ваших рекламных сообщений. Сколько раз пользователи Рунета увидели ваше текстовое объявление или баннер.
• Число переходов на ваш сайт. Какое число пользователей не только увидели рекламу, но и заинтересовавшись им перешли по ссылке в текстовом объявлении или кликнули по баннеру.
• СTR (читается как «си-ти-ар», от английского «click-through rate») — отношение числа переходов по ссылке в рекламном материале к числу показов рекламы измеряемое в процентах. «Кликабельность» текстового объявления или «отклик баннера». Чем выше CTR, тем эффективнее работает данный рекламный материал.
• Динамика переходов, кликов и CTR. Вы можете узнать, как изменялись показатели рекламной кампании во времени.
• Текущие ставки за переход по каждому ключевому слову. В аукционных рекламных кампаниях вы сами назначаете максимальную цену, которую вы готовы платить за каждого перешедшего на ваш сайт потенциального клиента.
• Расход бюджета рекламной кампании на каждый рекламный материал. Во сколько обходится переход по каждому из ключевых слов? Сколько денег было израсходавано? Нет ли отклонений в скорости расходования бюджета от запланированного временного графика?

Что можно изменить по ходу рекламной кампании?

• Ключевые слова. Список ключевых слов можно оптимизировать — удалить не эффективные слова или добавить новые.
• Тексты объявлений и баннеры. Если текст объявления или баннер не слишком привлекает пользователей (низкий CTR), то его можно изменить и практически сразу увидеть как это отразиться на показателях кампании.
• Ставки за переход. В аукционных кампаниях можно изменять максимальные ставки за переход по каждому слову. Например, если бюджет расходуется слишком быстро — можно снизить ставки.
• Ссылки. Каждое объявление или баннер содержат ссылку, которая указывает на страницу сайта, куда будут попадать ваши потенциальные клиенты при клике на баннер или объявление. Можно направлять посетителей в нужное место на сайте, чтобы им самим не приходилось искать интересующую информацию по всему сайту.

Только Интернет предоставляет такие возможности рекламодателям — полный контроль над рекламной кампанией. Напечатанную в журнале рекламу изменить невозможно. Переснять ролик для ТВ — дорого. В поисковой и контекстной рекламе вы можете без особых затрат увеличить эффективность рекламы оптимизируя ее параметры по ходу кампании.